社媒营销时代,小红书年中陈诉展现了哪些美妆趋势?

发布时间:2020-08-26 14:34:35   来源:曙光健康网    
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互联网时代,线上各大社交平台成为化妆品品牌重要的营销阵地。而小红书作为一个深度谋划化妆品垂直领域的社交APP,更是化妆品品牌线上社交营销的焦点平台。

不久前,小红书还在上海举行了首届未来品牌大会,公布了包罗零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC毗连计划在内的整套品牌扶持政策,这对一众中小型美妆品牌的社媒营销都起到了一定的推行动用。

8月20日,小红书基于自身与益普索的社媒数据库,公布了2020年中美妆陈诉,向化妆品行业回望了2020年上半年的美妆市场变化,并展望了美妆品牌未来建设生长的趋势与偏向。

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据该陈诉,小红书现在的月活跃用户数已过亿,而且有56%的活跃用户都在关注美妆相关内容,全平台美妆类创作者人数上半年同比增长了192%。图文条记、视频等形式富厚的内容分享,维持着平台可观的美妆流量池。

而从整体的内容流量来看,国际中高端品牌仍然占领着高地,可是从增长速度来看,用户对国货物牌内容阅读量同比增长了65.9%,远超西欧系与日韩系,可见国产物牌的关注度增长很是强势。

国产物牌在社媒营销方面的强势增长,跟近年来新锐品牌的崛起有着千丝万缕的关系。像完美日记、花西子、橘朵等等新锐彩妆品牌的爆红,都是从小红书处打开最先的知名度的。而随着这类新锐品牌的不停发展,消费者的注意力便都纷纷转移到她们身上。

国产新锐品牌赶超国际大牌在当今的化妆品行业里已经是常有的事,植村秀的卸甲油在天猫上被国产新锐逐本和LAN打败;爆红网络的纪梵希散粉,也在双11当中成为花西子散粉的手下败将;国产新锐薇诺娜,也在敏感肌照顾护士领域赶超了法国雅漾……

从小红书年中陈诉的阅读数据中,也能看出新锐国产的增势十分惊人。完美日记仍然占据着C为,稳坐第一宝座,彩妆品牌COLORKEY更是暴涨8529%!新锐国产让一众年轻消费者再度看好了国产美妆,这也正是国产美妆崛起的最佳时刻!

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从品类上来看,彩妆品类仍然是小红书中的主导品类,而在彩妆的细分品类之下,眼妆相关的条记阅读量在小红书社区增长35.5%,为彩妆品类中增速最快的品类,远超唇妆和底妆!

而再细致到眼妆的细分品类,眼线笔和眼影成其最主要的增长驱动力,划分增长了48%和36%!眼妆的崛起,不仅仅是因为疫情期间消费者由于戴口罩更关注眼部的展示,而且还因为消费者化妆技巧的提升,对精致妆容的追求,也让他们更在意眼部的化妆。

在护肤领域,消费者的需求越发趋于精致化,从小红书的阅读量数据来看,手部、颈部以及眼部的照顾护士品类开始走高,身体照顾护士品类的关注度也泛起了快速增长!可见,消费者已经不满足于单一的面部护肤,他们将追求越发细致化的照顾护士。

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女性消费者显然早已不是小红书的唯一用户群,男性消费者也开始纷纷涌入美妆的社交领域。从小红书的年中陈诉来看,与去年相比,男性消费者对美妆内容的阅读量同比增长了46%!而且有61%的男性用户属90后,40%来自于一线或者新一线都会。

而男性消费者对美妆内容的偏爱,现在还是以护肤品类为主!今年上半年,男性消费者在小红书中对护肤品类的关注度提高了67%!而在其关注的TOP10品类当中,口红、英华、爽肤水名列前三,事实上,这些男性消费者之所以最关注口红,很大部门是为了送礼。

因此,男性护肤品类也极有市场前景。

在美妆品牌的营销建议方面,小红书年中陈诉中表现将通过B2K2C闭环构建“消费者—品牌影响力”众创模式。品牌可通过KOC在社区树立口碑去影响用户的消费行为,用户通太过享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成正循环。

KOC营销会是未来美妆品牌的重要突破口,而小红书的KOC营销将为美妆品牌提供良好的引导作用。

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